Поскольку конкуренция постоянно растет нужно не только делать базовые вещи, такие как правильная техническая оптимизация и рост ссылочной массы, но и улучшать сайт и получать трафик для нишевых сайтов. Поэтому мы постоянно следим за происходящим и вырабатываем методики получения трафика в конкурентных ТОП-ах. В низкококонкурентных нишах, выполняя данные рекомендации можете существенно увеличить трафик, так как данные.
1. Расширяйте семантическое ядро
Преимущество продвижения интернет-магазина в том, что есть возможность работать с широкой семантикой, при этом мало кто использует возможные очевидные методы расширения семантики, которые подходят для большинства интернет-магазинов, можно получать дополнительный трафик проработав семантику по следующим направлениям:
- Ключи по брендам на английском и русском языке
- Ключи по ценам
- Ключи по отзывам в категориях и на страницах брендов
- Ключи по свойствам товаров
- Ключи по городам
- Расширение СЯ, ключи конкурентов и поиск уникальных ключей которых нет в нашем СЯ
- Ключи рейтингов и подборок товаров
- Поиск ключей в расширенных сниппетах
- Информационные ключевые слова
1.1 Ключи по брендам на английском и русском языке
Страницы брендов на английском языке, как правило у многих проработаны, но большинство упускает трафик с русской интерпретацией названия бренда. Например, “дрель bosсh”
и есть запросы формата “дрель бош”
Как видите частотность фразы на русском даже больше, при этом если посмотреть ТОП, то мы увидим, что не все используют Бош на русском в title
То есть можно только за счет этого увеличить шансы занять ТОП по множеству ключей и повысить релевантность по сравнению с конкурентами.
Решения:
Нужно сделать поле в админке brand_ru и использовать в генерилках title и h1 Например:
title: Купить &category& &brand& (&brand_ru&) в Киеве, выгодные цены, отзывы | &sitename&
h1: &brand& (&brand_ru&)
Где переменные:
&category& — категория
&brand& — бренд
&brand_ru& -бренд на русском
&sitename& — название сайта или бренднейм сайта
Время реализации небольшое, результат может быть очень хорошим особенно если брендов и категорий много, сайт уже достаточно трастовый и ранжируется по запросам &category& + &brand&.
1.2 Ключи по ценам и запросам купить
Аналогично запросам по брендам некоторые недооценивают ключевые с ценами. Как и в первом случает нужно повысить релевантность страницы по запросам категория+цена.
Идем в ТОП и смотрим:
Как видите в конкурентном сложном ТОПе есть нишевый сайт. Чтобы удостовериться, что не одна категория зашла в ТОП по запросам с ценами смотрим:
Как видите результат системный и по многим ВЧ-запросам: категория+цена или категория+купить сайт занимает ТОП.
Решения:
- Использовать цена в title, description
title: Купить &category& &brand& (&brand_ru&) в Киеве, выгодные цены, отзывы | &sitename&
- Использовать слова цена и купить в разметке страницы:
Пример реализации:
Время реализации небольшое, но это лучшее решение для любого интернет-магазина, который хочет получать самый горячий поисковый трафик и повысить релевантность и шансы занять ТОП по этим запросам.
1.3. Ключи по отзывам в категориях и на страницах категория+бренд
Этот пункт многие недооценивают, а те магазины которые внедрили у себя получают отличные результаты, пример f.ua. В категории выводятся отзывы покупателей, например:
И это отличное решение: вы повышаете релевантность категории, объем контента и повышаете доверие к магазину и помогаете в выборе продукта, поскольку отзывы — это элемент доверия.
Ну и конечно же важно понять, какой результат можно получить:
Сайт пример f.ua, неплохо ранжируется по категория+отзывы и получает релевантный трафик:
Но они не пошли дальше и упускают трафик по запросам категория+бренд+отзывы, этим можно воспользоваться и получать трафик для нишевого магазина.
Решения:
- Использовать слово отзывы в генерилках title, description
title: Купить &category& &brand& (&brand_ru&) в Киеве, выгодные цены, отзывы | &sitename&
- Использовать заголовки в контенте, например:
h2:&category& — отзывы покупателей
- Выводить 2-3 отзыва для товаров из этой категории
Аналогично нужно делать для страниц: категория+бренд
title: Купить &category& &brand& (&brand_ru&) в Киеве, выгодные цены, отзывы | &sitename&
h1: &category& &brand& (&brand_ru&)
h2: &category& &brand& (&brand_ru&) — отзывы покупателей
Выводим блок отзывов по товарам из этой категории и бренда.
Таким образом повышаем вероятность ТОПа по отзывам, улучшаем поведенческие и доверие пользователей. По времени внедрения немного больше чем пункты 1.1 и 1.2, но и важность достаточно высокая.
1.4 Ключи по свойствам товаров
Обязательно нужно понимать какими свойствами обладают товары и делать либо статические страницы по фильтрам, а еще лучше категории. Например, есть “ударные дрели”
Пример реализации по фильтрам https://f.ua/shop/dreli-elektricheskie/11532-tip_udarnaya-drel/
Пример реализации категориями
https://tdp.com.ua/catalog/dreli/
Категориями лучше так как часто создается много мусорных страниц по фильтрам по всем параметрам, которые в принципе не будут приносить никакого трафика, поскольку нет поискового спроса, при этом ссылочный вес который вы получаете на категорию будет распыляться на все эти бесполезные страницы, а это потеря веса как для категории, так и для страниц по которым можно получать трафик например категория+бренд либо категория+свойство и т. д.
Решения:
- Проработать максимальною семантику по приоритетным категориям и сделать основные страницы по свойствам и брендам либо категориями, либо фильтрами.
- Удалить лишние ссылки в исходном коде по тем фильтрам которые просто “сливают” ссылочный вес и не являются трафиковыми.
Время реализации достаточно большое, так как нужно смотреть семантику конкурентов искать свойства и бренды, которые могут принести наибольший результат, имплементировать на сайт, но такая проработка способна увеличить трафик в разы для трастового сайта где такой реализации не сделано.
1.5 Ключи по городам
Также, как и по другим интентам трафик по городам можно и нужно получать. Для этого как обычно необходимо повысить релевантность по ключам и создать для поискового робота понимание, что сайт работает во многих городах. Как обычно идем в ТОП и видим успешные стратегии внедрения
https://tdp.com.ua/catalog/dreli/udarnye-dreli/
Внизу сайта блок со ссылками на города, по которым повышается вероятность получения ТОПов.
Видно что достаточно много НЧ запросов в ТОПе
Решения:
Как обычно всегда можно что-то улучшить и в данном случае неправильно генерируется заголовок, вы можете заметить что для страницы ударные дрели блок заголовка с городами “Мы также продаем Электроинструмент в следующих городах”, а должен быть “Мы также продаем ударные дрели в следующих городах”, то есть в генерации заголовка должна быть подкатегория а не категория:
h2: Мы также продаем $subcategory$ в следующих городах:
Выводим блок ссылок с названиями городов
Пример страницы города по ссылке https://tdp.com.ua/oplata-i-dostavka/charkiv.html
Время реализации небольшое, релевантность по городам повышается, но кол-во потенциального трафика по НЧ запросам небольшое. Но это один из пунктов, который позволяет быстро и по всему сайту получать дополнительный трафик.
1.6. Расширение СЯ, ключи конкурентов и поиск уникальных ключей которых нет в нашем СЯ
Очень часто при работе с проектом “замыливается глаз” и оптимизатор не видит как дальше расти, в таком случае нужно просто посмотреть конкурентов и понять по каким ключам мы не дорабатываем, а какие и вовсе пропускаем. Для этого можно использовать инструмент сравнения доменов от Serpstat
Тут вы быстро сможете найти уникальные ключи ваших конкурентов и сравнить позиции по общим ключевым словам, это позволить понимать по каким ключам вы проигрываете и какие еще ключи можете использовать в продвижении, если у вас есть соответствующие категории или подкатегории или создать новые страницы если есть товары но не созданы фильтры/категории/подкатегории, а также можете понимать какое СЯ и трафик можете получить если сравните свой домен с наиболее похожим по ассортименту конкурентом который уже хорошо ранжируется.
Решения:
- Найти новые ключи и посадочные страницы которые есть у конкурентов но нет у вас
- Расставить приоритеты, создать дополнительные категории или фильтры для новых страниц с наибольшим потенциалом трафика.
- Подготовить контент и получить внешние ссылки на эти страницы.
- Отслеживать динамику
Этот пункт нужно делать постоянно с определенной периодичностью, так как ТОП меняется, семантика растет, а также можно получать много трафика по тем категориям где меньше конкуренция, но нужны посадочные страницы. Времени занимает достаточно много, но семантику и трафик можно увеличить в разы, при правильном подходе.
1.7 Ключи рейтингов и подборок товаров
Для многих людей которые еще не определились с выбором конкретного бренда или модели товара очень важно понять какой товар в категории надежный, оптимальный по цена-качество или с лучшей гарантией от производителя. Поэтому, делая страницы рейтингов товаров в категории вы не только получаете дополнительный трафик, но и лояльного пользователя, который с большей вероятностью купит у того кто помог с выбором.
Как делать такие подборки:
- Оцениваем потенциальный поисковый трафик, берем категория+ключ и получаем частотность. Для этого очень хорошо подходит инструмент API Serpstat http://utils.serpstat.com/
получаем приоритет по частотности
- Далее собираем полную семантику для слов с наибольшей частотностью и получаем дополнительные интенты, которые можем использовать в текстах: китайские, для дома, недорогие и т. д.
- Далее делаем подборку товаров, которые наиболее подходят для пользователей и для раскрытия интентов. Причем в подборке можно делать разные типы например самый надежный, самый недорогой, хороший китайский и т. д.
- В обзоре товара желательно указывать преимущества и недостатки каждого товара, чтобы пользователь мог понимать подходит ли этот товар именно для его требований. Поскольку в ТОПах украинских магазинов такие страницы проработаны на достаточно примитивном уровне, предлагаем ориентироваться на сайты-обзорники США. Но как пример успешного пприменения данной стратегии предлагаем посмотреть, например: https://storgom.ua/novosti/rejting-drelej-dlya-doma.html
Примеры хорошего оформления таких статей:
https://www.consumerreports.org/cordless-drills/best-cordless-drills-of-the-year/
https://bestofmachinery.com/best-cordless-drill-reviews/
https://www.carbibles.com/best-electric-bicycle/ — не этой тематики, но очень хорошо продуман и привлекает миллионы трафика в конкурентных нишах США.
Еще одним важным фактором является, что наращивая ссылочный вес таких страниц, вы также продвигаете в ТОПе товары и если высокая конкуренция по товарам и есть запросы, то по сути получаете дополнительный трафик по товарам. Также, можно делать анкорные ссылки на категории, а это дополнительный ключи и ТОПы по категориям. То есть такие страницы во всех планах очень полезные, хотя на данный момент и не дают существенного трафика, но скорее всего это вопрос времени, так как за рубежом все больше трафика по обзорам и рейтингам. Этот тренд может прийти и к нам и если делать сейчас, то при росте поискового спроса, вы будете получать ощутимый лояльный трафик.
1.8 Поиск ключей и продвижение в расширенных сниппетах
В связи с текущими изменениями в выдаче сложно добиться роста трафика даже при росте позиций, но также и появляются новые возможности, например расширенный сниппет или так называемый “нулевой результат выдачи”. Например, по запросу “рейтинг бойлеров”
Попадая в такую выдачу вы получаете ощутимое преимущество перед конкурентами, а также значительный рост трафика.
Как попасть в расширенные сниппеты:
- Для начала нужно найти ключевые слова по которым есть такие сниппеты. Самый простой способ использовать ahrefs.com. Берем сайт-конкурент или свой сайт и смотрим по каким ключам он в ТОПе по расширенным сниппетам
Получаем список ключей по которым есть расширенный сниппет:
- Выбираем нужные ключи занимаемся усиленным продвижением этих ключей в ТОП-3 и работаем над разметкой страницы. Не буду указывать какие методы разметки работают лучше всего, но дам подсказку, что работать нужно над таблицами и заголовками. Тот кто не поленится найдет в ТОПе ответы и значительно повысит вероятность попадания в ТОП в расширенных сниппетах.
1.9 Информационные ключевые слова
Когда проработаны категории, фильтры и кол-во ссылок на коммерческие страницы достаточно высокое по сравнению с конкурентами, нужно решать две следующие задачи:
- Получать ссылки на страницы, которые ссылаются на приоритетные коммерческие с нужными анкорами
- Получать дополнительный трафик по информационным запросам
Как получать трафик по информационным запросам:
- Подбираем ключи. Как обычно идем в Serpstat вводим ключ например “Дрели” и идем в раздел:Контент маркетинг/Поисковые вопросы
- Далее ищем подходящие для нас вопросы. В первую очередь стоит брать ключи, которые помогают в выборе, то есть ключи потенциальных покупателей, например: дрели какой фирмы лучше, какой аккумулятор дрели лучше и т. д.
Таким образом, постепенно сайт в глазах поисковой системы и пользователя превращается в надежного помощника и лояльность пользователя к бренду и поисковика к сайту, растет.
Выводы по расширению СЯ
В данном разделе приведено 9 способов, с помощью которых вы можете значительно расширить СЯ и получать дополнительный трафик. Возможно какая-то часть у вас уже внедрена, это отлично, но вряд ли все пункты. Надеюсь информация будет полезной, так как получена она на реальном опыте и применяется нашими специалистами. Конечно не для всех типов интернет-магазинов применимы все пункты, тут нужно смотреть более детально подходит ли данный пункт для вашего магазина, есть ли спрос, какая стоимость внедрения и какая потенциальная польза.
Безусловно на внедрение и получение результата нужно выделить время и бюджет, но если вы хотите занимать ТОП в конкурентных нишах без этого вряд ли получиться добиться хороших результатов. Нужно понимать, что время когда кол-во ссылок и объем текста на странице решали основную роль постепенно проходит, поэтому нужно постоянно развивать ваш сайт, расширять семантику и получать больше трафика и больший доход.
2. Правильная внутренняя оптимизация
В этом разделе не будет информации о том, что нужно: чтобы не было дублей метатегов, страниц и других элементарных вещей. Так как это априори должно быть сделано на любом сайте. Детальная информация по этому пункту есть в другой статье на нашем сайте “Как сделать внутреннюю оптимизацию сайта самостоятельно”. Мы разберем те моменты которые крайне важны для успешного получения трафика и конкуренции с маркетплейсами.
2.1. Оптимальная структура каталога и меню
Не смотря на то, что все стараются сделать удобную структуру каталога и меню, с точки зрения SEO в большинстве случаев наблюдается множество вопросов. Поэтому возникает вопрос как же построить оптимальную структуру интеренет-магазина. Поскольку тут нет универсального решения рассмотрим тезисно, как сделать оптимальную структуру сайта:
2.1.1 Структура сайта должна соответствовать поисковому спросу
Проще говоря, структура должна строиться исходя из СЯ. Например, есть СЯ по категории дрели:
Понимая спрос нужно обязательно делать статические посадочные страницы под каждую группу запросов. Желательно максиму второй уровень вложенности
Например:
- sitemane/dreli — url категории
- sitemane/dreli/bezudarnye — url страницы по типу
- sitemane/dreli/bosch — url страницы по бренду
- sitemane/dreli/butovye — url страницы по классу
Если у вас нет посадочных под поисковый спрос, то вы и не получите трафик на эти страницы. Если есть но большой уровень вложенности, то страницы недополучают ссылочный вес.
2.1.2 Желательно всю структуру делать категориями, не фильтрами
С точки зрения программирования намного проще делать статические страницы по фильтрам. То есть при нажатии на фильтр появляется статическая страница
Пример реализации по фильтрам https://f.ua/shop/dreli-elektricheskie/11532-tip_udarnaya-drel/
Пример реализации категориями
https://tdp.com.ua/catalog/dreli/
Но делая по фильтрам часто некоторые интернет-магазины создают множество “бесполезных” страниц, например страницы по мощности, например: “дрели 370 вт”, по которым нет поискового спроса
В результате получается к-во ссылок с категории значительно возрастает и ссылочный вес уходит на бесполезные страницы. Так быть не должно и даже если сделано фильтрами, то нужно делать статические страницы выборочно не на все фильтры, а лишь на те по которым есть поисковый спрос и достаточный ассортимент, поэтому лучше делать категориями и контролировать вручную вопрос расширения либо сужения кол-ва подкатегорий в категории.
2.1.3 Подкатегории в меню в 2 клика от главной
Нужно чтобы был максимально быстрый доступ к категориям и подкатегориям для пользователя. Тут особо объяснять думаю не нужно, чем легче пользователю найти нужную информацию тем лучше.
Это пока только часть статьи, которая будет дополняться, чтобы вы были в курсе способов увеличения SEO-трафика и получали больше органического трафика. Подписывайтесь на блог и получайте больше полезной информации от практикующих SEO-специалистов.
