Что такое SEO оптимизация. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO – SearchEngineOptimization) – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.
Цель продвижения проста: занять ТОП и получать целевой трафик из поисковых систем, но важно понимать, что ТОП уже занят и нужно, чтобы ваш сайт стал лучше по ряду факторов чем те сайты. которые уже в ТОП.
Целевой трафик — это пользователи, которые ищут в поисковых системах товары, услуги или контент которые есть у вас на сайте. Фактически поисковые системы выступают посредниками между пользователями, которым нужны товары, услуги, контент и площадками, у которых есть то что запрашивают пользователи. Поиск при этом осуществляется, как правило, по фразам, эти фразы называются ключевыми словами.
Ключевые слова — это фразы по которым ищут товары, услуги, контент в поисковых системах. Причем поисковые системы собирают статистику по каждой фразе: по региону, кол-ву запросов, конкуренции в контекстной рекламе и т. д. Поэтому база данных ключевых слов и необходимая статистика есть в инструментах самих поисковых систем.
Звучит все легко и просто, но на самом деле, за всем этим простым и привычным процессом стоит серьезная инфраструктура и работа как со стороны поисковых систем, так и со стороны сайтов, которые находятся в ТОП-10.
Постараюсь описать общие принципы работы алгоритмов поисковых систем и перечень работ и факторов, которые влияют на продвижение.
Цель продвижения проста: занять ТОП и получать целевой трафик из поисковых систем, но важно понимать, что ТОП уже занят и нужно, чтобы ваш сайт стал лучше по ряду факторов чем те сайты. которые уже в ТОП.
Целевой трафик — это пользователи, которые ищут в поисковых системах товары, услуги или контент которые есть у вас на сайте. Фактически поисковые системы выступают посредниками между пользователями, которым нужны товары, услуги, контент и площадками, у которых есть то что запрашивают пользователи. Поиск при этом осуществляется, как правило, по фразам, эти фразы называются ключевыми словами.
Ключевые слова — это фразы по которым ищут товары, услуги, контент в поисковых системах. Причем поисковые системы собирают статистику по каждой фразе: по региону, кол-ву запросов, конкуренции в контекстной рекламе и т. д. Поэтому база данных ключевых слов и необходимая статистика есть в инструментах самих поисковых систем.
Звучит все легко и просто, но на самом деле, за всем этим простым и привычным процессом стоит серьезная инфраструктура и работа как со стороны поисковых систем, так и со стороны сайтов, которые находятся в ТОП-10.
Постараюсь описать общие принципы работы алгоритмов поисковых систем и перечень работ и факторов, которые влияют на продвижение.
Содержание:
1. Что нужно чтобы попасть в ТОП-10
2. Какие факторы влияют на позиции сайта в поисковой системе
2.1 Внутренние факторы. Что делать по внутренней оптимизации
2.2 Внешние факторы.Что делать по внешней оптимизации
3. Описание факторов, методы и инструменты их оценки
3.1 Правильная структура сайта
3.2 Правильная техническая оптимизация
3.3 Каким должен быть контент, чтобы сайт был в ТОПе
1. Что нужно, чтобы попасть в ТОП-10
- Поисковая система должна проиндексировать сайт, иначе говоря, добавить в свою базу данных.
- Сайт должен соответствовать ряду требований поисковиков и по различным внутренним и внешним факторам быть “лучше” сайтов, которые уже в ТОП-10, по мнению самой поисковой системы.
Если с первым пунктом все просто, как правило, достаточно правильно настроить базовые технические моменты и сайт будет проиндексирован, то второй пункт очень многогранный и объемный. Попробуем разобраться, какие же факторы влияют на продвижение, что нужно делать и сколько времени необходимо, чтобы занимать ТОП.
2. Какие факторы влияют на позиции сайта в поисковой системе
Условно можно разделить факторы на внутренние и внешние.
Внутренняя оптимизацияя — это работы над самим сайтом, для улучшения его технических и пользовательских показателей.
Внешняя оптимизация — работа над популяризацией сайта и размещении статей, рекомендаций, ответов со ссылками на других сайтах.
Внутренняя оптимизацияя — это работы над самим сайтом, для улучшения его технических и пользовательских показателей.
Внешняя оптимизация — работа над популяризацией сайта и размещении статей, рекомендаций, ответов со ссылками на других сайтах.
2.1 Внутренние факторы. Что делать по внутренней оптимизации
- Возраст домена.
- Количество и качество страниц.
- Количество и качество контента.
- Ассортимент товаров/услуг.
- Структура.
- Скорость загрузки страниц.
- Правильная техническая оптимизация.
- Уникальность контента.
- И т.д.
Что делать по внутренней оптимизации
Чтобы успешно продвинуть сайт, нужно правильно сделать много факторов на сайте.
В первую очередь это:
В первую очередь это:
- Cтруктура.
- Контент.
- Правильная техническая оптимизация.
2.2 Внешние факторы. Что делать по внешней оптимизации
- Внешние ссылки с других сайтов
- Упоминания бренда
- Репосты в соцсетях
- Отзывы и комментарии на других сайтах
- И т.д.
Что делать по внешней оптимизации
Как было описано выше, большинство сайтов, которые в ТОП-10 имеют внешние ссылки. Поэтому говорить, что можно без ссылок быть в ТОП-10 в среднеконкурентных или высококонкурентных тематиках не приходится.
Процесс внешней оптимизации состоит из пунктов:
Процесс внешней оптимизации состоит из пунктов:
- Подбор доноров (сайтов с которых будут ссылки). Делается на основании анализа ссылочного конкурентов и парсинга выдачи по информационным запросам, что позволяет собрать хорошие площадки. А также у нас есть собственная база тематических и обще тематических ресурсов, которые проверены по ряду факторов и являются хорошими.
- Формирования анкор-листа (списка слов, который будет в текстах ссылок). Это делается для каждой страницы, и также как слова в тексте на сайте, тексты в ссылках помогают поисковикам понять, что сайт релевантен тому или иному запросу.
- Размещение ссылок. Ссылки, как правило, размещаются в уникальных статьях, написанных под сайт или в готовых похожих по тематике статьях. Также безанкорные ссылки размещаются в каталогах или на форумах, для разбавки и повышения естественности ссылочного профиля.
Мы определились, какие факторы могут влиять на рейтинги и позиции сайта в органической выдаче. Теперь, подробнее разберем с помощью каких инструментов можно анализировать те или иные факторы сайта и как можно на них влиять.
По сути, продвижение заключается в улучшении различных факторов, которые учитываются поисковыми системами и постепенном вытеснении конкурентов из ТОП-10.
По сути, продвижение заключается в улучшении различных факторов, которые учитываются поисковыми системами и постепенном вытеснении конкурентов из ТОП-10.
3. Описание факторов, методы и инструменты их оценки
Возраст домена — это очень важный фактор, на который, по сути, мы не можем влиять. Вы можете убедиться, что в большинстве тематик ТОП-10 занимают сайты с возрастом более года. Возраст можно узнать с помощью сервисов WHO IS, например, нам нужно узнать возраст домена rozetka.com.ua, переходим в сервис определения who is https://www.whois.com/ и получаем детальную информацию о домене.
Видно, что домен был зарегистрирован 18.05.2005
Количество страниц — нужно оценивать какое кол-во страниц сайта находится в индексе поисковой системы, а также понимать какое кол-во страниц в среднем по тематике у конкурентов, которые уже в ТОП.
Чтобы узнать количество страниц нужно в поисковой строке ввести site:домен, для примера возьмем тот же rozetka.com.ua, ищем site:rozetka.com.ua и получаем результат 5 320 000 страниц в индексе google.com.ua
Количество страниц — нужно оценивать какое кол-во страниц сайта находится в индексе поисковой системы, а также понимать какое кол-во страниц в среднем по тематике у конкурентов, которые уже в ТОП.
Чтобы узнать количество страниц нужно в поисковой строке ввести site:домен, для примера возьмем тот же rozetka.com.ua, ищем site:rozetka.com.ua и получаем результат 5 320 000 страниц в индексе google.com.ua
Если у вас по какой-то причине кол-во фактических страниц и кол-во страниц в индексе отличается, то нужно более детально анализировать почему это так.
Качество страниц — это субъективный параметр, которые вы можете оценить, обладая опытом или на основании анализа сайтов из ТОП-10. Если это, например, страница категории с большим количеством товаров, то есть ли там фильтры, сортировка и другой функционал, который помогает пользователю в выборе товара. Для разных типов сайтов и типов страниц будет свой набор требований и функционала.
Ассортимент товаров/услуг — это тоже очень важно так как если у вас в категории будут единицы товаров, а у конкурентов в аналогичной десятки или сотни, то поисковая система отдаст предпочтение сайтам-конкурентам. Выделите приоритетные категории где у вас есть преимущество по ассортименту.
Структура — один из важнейших факторов, так как от структуры зависит как удобство для пользователей, так и распределение веса между страницами. Каждая страница в интернете обладает определенным весом, который учитывает поисковиками, поэтому одно из важнейших задач является правильное распределение веса внутри сайта.
Распределение веса для небольших сайтов можно измерить с помощью онлайн-инструмента siteliner.com, он рассчитывает вес каждой страницы в зависимости от количества ссылок, которые на нее ссылаются
Качество страниц — это субъективный параметр, которые вы можете оценить, обладая опытом или на основании анализа сайтов из ТОП-10. Если это, например, страница категории с большим количеством товаров, то есть ли там фильтры, сортировка и другой функционал, который помогает пользователю в выборе товара. Для разных типов сайтов и типов страниц будет свой набор требований и функционала.
Ассортимент товаров/услуг — это тоже очень важно так как если у вас в категории будут единицы товаров, а у конкурентов в аналогичной десятки или сотни, то поисковая система отдаст предпочтение сайтам-конкурентам. Выделите приоритетные категории где у вас есть преимущество по ассортименту.
Структура — один из важнейших факторов, так как от структуры зависит как удобство для пользователей, так и распределение веса между страницами. Каждая страница в интернете обладает определенным весом, который учитывает поисковиками, поэтому одно из важнейших задач является правильное распределение веса внутри сайта.
Распределение веса для небольших сайтов можно измерить с помощью онлайн-инструмента siteliner.com, он рассчитывает вес каждой страницы в зависимости от количества ссылок, которые на нее ссылаются
Получив данные можно понять, как поменять структуру ссылок на сайте, чтобы максимальный вес получали приоритетные категории.
Скорость загрузки страниц — этот параметр на данный момент также является ключевым. Проверить скорость загрузки можно с помощью https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Скорость загрузки страниц — этот параметр на данный момент также является ключевым. Проверить скорость загрузки можно с помощью https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Как видите, даже у лидеров рынка не все так гладко со скоростью загрузки. Но что прощается лидерам непростительно “молодым” развивающимся сайтам, поэтому нужно позаботиться, чтобы оптимизировать скорость загрузки, причем не только главной страницы, но и категории, товара, корзины и других типовых страниц сайта.
3.1 Правильная структура сайта
Это основной фактор в оптимизации сайта, если изначально сделать неправильную структуру, то эффективность продвижения будет значительно ниже.
Мы не будем описывать весь процесс создания правильной структуры, лишь опишем важные факторы:
Мы не будем описывать весь процесс создания правильной структуры, лишь опишем важные факторы:
- Нужно делать страницы исходя из спроса потенциальных покупателей для этого делать семантическое ядро (список запросов по которым будет продвигаться сайт), а дальше на основании списка формировать группы запросов, где каждая группа ключевых будет соответствовать отдельной странице на сайте.
- Делать категории с минимальным количеством кликов от главной по возможности.
3.2 Правильная техническая оптимизация
Это соответствие продвигаемого сайта, требованиям поисковых систем. У каждой компании или оптимизатора есть свой чек-лист, по которому проверяется соответствие сайта нужным требованиям.
Поисковые системы предлагают ряд рекомендаций, которые помогают им лучше понять, какой контент на вашем сайте и ранжировать его выше конкурентов по соответствующим запросам. Рекомендации доступны по ссылкам:
Руководство Google https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru
Руководство Яндекс http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
Это лишь часть рекомендаций, на самом деле их значительно больше. У каждого оптимизатора или SEO-компании на основании опыта, проб и ошибок создан чек-лист проверок сайта на соответствие тех или иным пунктам, который постоянно дополняется и обновляется. У нас на сайте есть план работ по SEO-аудиту, в котором более подробно описаны какие факторы проверяются. Например, на сайте не должно быть дублей: контента, страниц, метатегов. Это пункты чек-листа, которые проверяются оптимизатором в процессе подготовки технического задания для программиста. В результате проверки этих пунктов, оптимизатор формирует список задач для программиста, этот список называется техническим заданием (ТЗ) по оптимизации. После внедрения сайт еще раз проходит проверку и после исправления всех пунктов получается оптимизированный сайт.
Конечно, каждый блок имеет ряд нюансов, но хочется описать как можно проще, чтобы было понятно какие основные блоки внутренней оптимизации нужно делать.
Самые важные пункты:
Поисковые системы предлагают ряд рекомендаций, которые помогают им лучше понять, какой контент на вашем сайте и ранжировать его выше конкурентов по соответствующим запросам. Рекомендации доступны по ссылкам:
Руководство Google https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru
Руководство Яндекс http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
Это лишь часть рекомендаций, на самом деле их значительно больше. У каждого оптимизатора или SEO-компании на основании опыта, проб и ошибок создан чек-лист проверок сайта на соответствие тех или иным пунктам, который постоянно дополняется и обновляется. У нас на сайте есть план работ по SEO-аудиту, в котором более подробно описаны какие факторы проверяются. Например, на сайте не должно быть дублей: контента, страниц, метатегов. Это пункты чек-листа, которые проверяются оптимизатором в процессе подготовки технического задания для программиста. В результате проверки этих пунктов, оптимизатор формирует список задач для программиста, этот список называется техническим заданием (ТЗ) по оптимизации. После внедрения сайт еще раз проходит проверку и после исправления всех пунктов получается оптимизированный сайт.
Конечно, каждый блок имеет ряд нюансов, но хочется описать как можно проще, чтобы было понятно какие основные блоки внутренней оптимизации нужно делать.
Самые важные пункты:
1. Организация правильной структуры URL и уровня вложенности.
2. Правильная микроразметка хлебных крошек, страницы услуги\продукта\контактов.
3. Оптимизация изображений.
4. Страницы 404, 500, 505 и ответы сервера других страниц сайта.
5. Организация автоматической внутренней перелинковки.
6. Оптимизация страниц пагинации и сортировок.
7. Правильная карта сайта для поисковых систем.
8. Оптимизация страниц пагинации/сортировки/страниц результатов поиска.
9. Мультиязычность сайта.
10. Настройка 301 редиректов.
11. Правильный файл Robots.txt.
12. Оптимизация http-заголовков.
13. Оптимизация скорости загрузки страниц.
14. Проверка адаптивности.
15. Проверка разметки страниц, иерархия и структура заголовков h1, h2, h3 и т. д.
16. Проверка ошибок в Google Search Console.
Уникальность контента. Под контентом понимаются, тексты, фото, видео, используемые на сайте. В первую очередь нужно, чтобы были уникальные тексты.
Внешние ссылки с других сайтов — это один из самых значимых факторов ранжирования в поисковой системе Google. От количества и качества ссылок зависит вероятность попадания сайта в ТОП.
Проверить кол-во и качество ссылок конкурентов можно в сервисе ahrefs.com
Внешние ссылки с других сайтов — это один из самых значимых факторов ранжирования в поисковой системе Google. От количества и качества ссылок зависит вероятность попадания сайта в ТОП.
Проверить кол-во и качество ссылок конкурентов можно в сервисе ahrefs.com
Тут же есть такой показатель, как DR (Domain Rank) — это качество домена по оценке качества и кол-ва доменов которые на него ссылаются. От 0 до 100, чем выше, тем лучше качество домена. Чтобы, понять какой средний показатель по рынку и оценить какие и сколько ссылок нужно в вашей нише, можно проанализировать конкурентов.
Упоминания бренда — это кол-во употребления брендовых запросов в индексе. Можно использовать оператор intext:Домен. Например, intext:rozetka
Упоминания бренда — это кол-во употребления брендовых запросов в индексе. Можно использовать оператор intext:Домен. Например, intext:rozetka
При правильном подходе к бизнесу, кол-во упоминаний должно расти по мере роста сайта и бренда, что логично. Также кол-во брендовых запросов влияет на рейтинги сайта в поиске по другим ключевым. В понимании поисковых систем, если бренд ищут, то он надежный и хороший, а значит нужно ранжировать сайт выше.
Репосты в соцсетях — если контентом с сайта делятся, то также растет и кол-во ссылок на сайт из соцсетей, что также является положительным фактором, хотя и не таким значимым, как ссылки с других сайтов.
Отзывы и комментарии на других сайтах — это также важно, поскольку позволяет показать поисковым системам, что бренд активно работает и заслуживает отзывы и комментарии пользователей. А с точки зрения бизнеса, хорошие отзывы — это повышение вероятности покупки, поэтому нужно работать и следить за отзывами в сети.
Репосты в соцсетях — если контентом с сайта делятся, то также растет и кол-во ссылок на сайт из соцсетей, что также является положительным фактором, хотя и не таким значимым, как ссылки с других сайтов.
Отзывы и комментарии на других сайтах — это также важно, поскольку позволяет показать поисковым системам, что бренд активно работает и заслуживает отзывы и комментарии пользователей. А с точки зрения бизнеса, хорошие отзывы — это повышение вероятности покупки, поэтому нужно работать и следить за отзывами в сети.
3.3 Каким должен быть контент, чтобы сайт был в ТОПе
Также как и в предыдущем случае вопрос объемный и заслуживает отдельной статьи, но постараемся описать, что самое важное по нашему мнению
- Высокая уникальность — текст и в целом контент, страница должны быть как можно более уникальными. Проверка уникальности делается в специальных сервисах, например, http://content-watch.ru или http://text.ru/. Обычно измеряется в процентах от 0 до 100%, где 0% — не уникальный текст, а 100%- максимально уникальный. Нужно стараться делать тексты с уникальностью больше 80%.
На примере rozetka.com.ua посмотрим какая уникальность текста.
Видно, что текст с сайта копировался другими, но поисковики отлично понимают где первоисточник. Для молодого сайта уникальность текстов — это обязательное условие.
- Релевантность — второй по важности элемент — это, то есть нужно самые важные ключевые слова употреблять в тексте в заголовках, в метатегах, иногда в названиях товаров, но не нужно спамить и вставлять ключевые типа “купить ноутбук Киев”. На данный момент точное вхождение не так принципиально, как было раньше, но в любом случае если не будет нигде в тексте ноутбук, купить и Киевских телефонов или адреса в картах, то сайт, скорее всего, не будет слабо релевантным этому запросу.
- Количество и качество контента, имеется в виду наличие текстов их объем, наличие отзывов, описаний и т. д. Аналогично оценке качества страниц для разных сайтов и типов страниц будут свои требования. Какие же инструменты можно использовать для анализа:
- визуальный анализ конкурентов из ТОП на предмет наличия контентных блоков для разных типов страниц, в категории товаров это может быть: описание категории, для страницы товара: характеристики, описание, отзывы, оценка и т. д.
- количество и релевантность текста можно измерить специализированными сервисами, например, istio.com:
У нас для анализа и сравнения с конкурентами разработан специальный инструмент, который позволяет получить сводную таблицу с разбивкой по словам, количеству уникальности по сравнению с конкурентами из ТОП.
Выводы
Продвижение сайта — это постоянная работа над улучшением сайта по разным факторам, которые описаны в статье. Поэтому, если Вы хотите занимать лидирующие позиции необходимо анализировать рынок, конкурентов, свой сайт и постоянно работать над модернизацией и совершенствованием сайта, бренда, сервиса. Все в комплексе приведет к устойчивому росту не только позиций и трафика, но и бизнеса в целом.
В следующих статьях будем описывать детально каждый шаг и методы автоматизации анализа и оптимизации разных факторов, поэтому подписывайтесь на рассылку, применяйте рекомендации и алгоритмы и развивайтесь вместе с нами! Если есть вопросы пишите, звоните, оставляйте комментарии.
В следующих статьях будем описывать детально каждый шаг и методы автоматизации анализа и оптимизации разных факторов, поэтому подписывайтесь на рассылку, применяйте рекомендации и алгоритмы и развивайтесь вместе с нами! Если есть вопросы пишите, звоните, оставляйте комментарии.
